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Cultura & Lazer

Comercial de Natal da Perdigão provoca polêmica e marca se manifesta

O vídeo revela que, para cada Chester comprado da marca, outro seria doado pela empresa para "uma família que precisa". A marca se posicionou sobre o caso

Por Redação VEJA São Paulo SEGUIR SEGUINDO
Atualizado em 27 nov 2018, 19h12 - Publicado em 27 nov 2018, 19h09

Nesta segunda (26), a Perdigão lançou um comercial para o Natal 2018. A marca anunciou que, para cada Chester comprado da marca, outro seria doado pela empresa para “uma família que precisa”. A intenção foi boa, mas a campanha publicitária acabou provocando polêmica na internet e ficou entre os assuntos mais comentados do Twitter na tarde desta terça (27). Assista:

O vídeo fala sobre o Natal da família Silva. “Quando a nossa família ganhou um Chester Perdigão, o presente não foi só uma ceia bonita. Foi também o sentimento de ter um Natal especial, daqueles que a gente só imaginava. Agora essa sensação é real. Graças a você!”, diz uma mulher na propaganda. A família Silva é representada por sete atores negros — duas mulheres, um homem mais velho e cinco crianças ou adolescentes. No clipe, é da mulher o lugar da fala.

A peça publicitária, então, corta para a família Oliveira: “Por isso, aqui sempre tem Chester. Ele é generoso no sabor, no tamanho e comprando um, a Perdigão doa outro para uma família que precisa”, diz o ator. Neste novo núcleo os atores são majoritariamente brancos e é de um homem mais velho o discurso. Para muitos internautas, a representação das famílias do comercial foi racista. No entanto, há telespectadores que discordem. Confira a repercussão:

Gente eu não vi nada demais no comercial da Perdigão, as duas famílias tem diversidade de cores. É como o Brasil é, td misturado n tem essa de branco com branco e negro com negro.

— She-Ra (@_IceBitch) November 27, 2018

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Reparem na estrutura familiar dos Oliveira e dos Silva. Reparem de quem é a narrativa em cada família. Reparem bastante na mesa dos Silva, gente. Não dói. Vcs só vão exercitar o senso crítico 😉

— Bic Müller (@bicmuller) November 27, 2018

Aqui em casa no Natal teremos Chester Perdigão. Vou ajudar uma família POBRE, seja de que raça for. Comprar ajuda, criticar quem ajuda, não!

— ROCOS70 (@ROCOS70) November 27, 2018

Mais um exemplo de como o racismo é estrutural e influencia na maneira a qual negros são vistos. E pior, como o branco é retratada como o "salvador" do negro.
Então se é preto só pode ser pobre e necessitado, dona Perdigão? https://t.co/1GhZslCZR1

— Luiz (@whosluiz) November 27, 2018

Tava vendo essa propaganda da @perdigaooficial … por qts pessoas um vídeo desse passa antes de ser aprovado e vir a público? Pq tem que ser muita gente sem filtro por metro quadrado ali… não é possível. pic.twitter.com/6AcNwhPPC2

— Cecília Olliveira (@Cecillia) November 27, 2018

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Cara, a ideia da Perdigão de doar um Chester a cada um que for comprado é muito boa.

A execução da campanha é cagada mesmo. Não tinha ninguém pra falar que TALVEZ não fosse uma boa ideia fazer esse contraponto familia rica branca/familia pobre preta? https://t.co/ceC6LV6XEp

— Gabi Bianco (@gabibianco) November 27, 2018

Repararam tudo isso e esqueceram da realidade. A maioria das famílias de baixa renda são negras. A maioria das mães solteiras e chefes de família são negras. Não é um comercial, são dados do IBGE. O racismo tá em quem não enxerga isso da janela do apartamento. GENEROSIDADE!

— Eve איב (@evelemosb) November 27, 2018

O filme de natal da Perdigão
onde uma família branca SALVA o natal de uma família negra com a doação de um Chester É MAIS DO MESMO

Empresa + Publicitários Brancos acometidos pela Sindrome de Princesa Isabel, onde brancos com toda sua benevolência SALVAM pessoas negras.

FODAM-SE

— Afrodebochada (@FalaRenata) November 27, 2018

a campanha de natal da Perdigão é um poço de racismo, de representação do branco bondoso e do negro feliz pela caridade. surreal. https://t.co/fHdDwxj3E8

— Maria Guimarães (@mariamguimaraes) November 27, 2018

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Mermão! No comercial da Perdigão vejo 2 famílias felizes, com uma clara diversidade étnica em cada uma. Estão falando que na família pobre não tem o pai. Na outra tbm não consegui ver. Uma quem fala é uma mãe , na outro um avó. Esse negócio de achar problema em tudo tá sério! pic.twitter.com/eN84zZFchD

— Mick_tony93 (@mick_tony93) November 27, 2018

Eita povo chato do caralho, não me senti nem um pouco ofendido pelo comercial da Perdigão.

Esse vitimismo FODIDO é que faz o negro ser desacreditado no Brasil.

"Meu Deus, um branco deu algo pra um preto, isso é crime racial."

Na boa? Vão tomar no c# vocês aí. Boa tarde. pic.twitter.com/fex4MPiqLB

— Ramon Aquino Alves (@ramon2p) November 27, 2018

Se tivesse apenas brancos à mesa, seriam acusados de não cumprir a "cota" de negros nos comerciais

Se a família negra fizesse a doação a pessoas brancas/pobres, seriam acusados de "zombar"

Ou seja, Perdigão tem mais é que suspender a promoção. SÓ COME CHESTER QUEM PUDER COMPRAR

— Marcelo (@dikiow) November 27, 2018

Comercial da Perdigão:
Família faz "caridade de fim de ano" pra dormir com mais tranquilidade e não pensar na desigualdade social nos outros 364 dias do ano.
Quem doa: brancos.
Quem recebe: negros

Somos todos iguais. Vamos viver em harmonia. Mas cada um no seu "lugar" né? 😒 https://t.co/kfFTAaVQTE

— O Bloco da Canalha (@BlocodaCanalha) November 27, 2018

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Ideia sensacional da perdigão: Bora reforçar estereótipos de que o negro é pobre e só tem uma ceia de natal descente quando o branco salvador faz uma boa ação.

Poxa perdigão! Parabéns aos filhos da puta envolvidos.

— 🌻👸🏾 (@aanonnyma) November 27, 2018

Oi, eu gostaria de perguntar…
Sera que só eu tenho olhos aqui ou vcs tbm tão vendo que AS DUAS FAMILIAS SÃO MESTIÇAS?
Esse comercial da Perdigão ta uma beleza em questão de diversidade tendo mulheres, homens, crianças, idosos, brancos, negros, pardos. Se toquem caralho pic.twitter.com/JkJbBVu73q

— Loli Opressora!! (@ghoulpirata) November 27, 2018

A família que recebe a doação na propaganda da Perdigão é exatamente igual a qualquer outra família brasileira: uma mistura de brancos, pretos e pardos. Ruim é o espírito de porco que diz que existe desigualdade histórica e depois se escandaliza quando se vê diante da realidade.

— Eric Balbinus (@EricBalbinus) November 27, 2018

campanha de Natal da Perdigão comparando duas famílias, a Silva e a Oliveira. a Oliveira comprando um chester, resultando na doação de um outro chester pra uma família "que precisa" – a família Silva.

show…..

agora adivinha a cor da pele dos membros de cada uma das famílias.

— murilo araújo (@musaraujo) November 27, 2018

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Não sou racista, até compro chester perdigão pra ajudar famílias pretas!

Aaaai, Perdigão…

— yuri mermo (@yuuri_marcal) November 27, 2018

Vi a propaganda da perdigão umas 3x e ainda n entendi o motivo do fuzuê

— Gabi (@GaaBItencourt) November 27, 2018

Após a repercussão negativa do comercial, a Perdigão emitiu um comunicado se desculpando: “A Perdigão lamenta que a campanha publicitária de Natal tenha ofendido qualquer um de nossos consumidores. Nunca foi essa a nossa intenção. Falar de generosidade é, para nós, uma forma de união e agradecimento a todos os nossos consumidores, que há três anos colaboram para o Natal de mais de 6 milhões de pessoas, independente de cor, gênero, raça ou religião. É nisso que acreditamos“.

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